总曝光12亿!《披荆斩棘的哥哥》亮相OPPO视频新舞台

更新日期:2022年05月13日

       10月29日, 《披荆斩棘的哥哥》迎来收官之战。OPPO视频与芒果TV达到战略协作, 针对“哥哥宗族诞生夜”进行联合宣发。到现在, “宗族诞生夜”相关内容在OPPO全途径总曝光量达12亿, 为“哥哥们”的滚烫人生再添一把火!“首冲”全场景内容分发, 推出立异打法这次和芒果TV协作的“哥哥宗族诞生夜”项目, 是OPPO视频初次尝试做内容型全场景分发。在总结过往运营经历的根底上, OPPO视频针对该项目晋级中心战略, 推出全新打法。以往, 职业界的打法是品牌、作用、出售三条线分隔作战, OPPO视频在此次项目中创始性地进行了“三合一”协同作战, 一起完结品牌投进、作用投进、会员出售使命, 并在曝光、播映、会员出售上取得了杰出的数据反应, 具体操作方式如下:首要, OPPO视频在品牌层面上结合高热IP和明星热度, 经过多途径高频内容场景进行分发;其次, 在作用投进上使用精彩短花絮如“戚薇与李承铉荷尔蒙爆棚”、“哥哥晨安语音”等高光内容招引用户到OPPO视频APP内收看正片;终究,

经过线上H5页面聚合视频内容及芒果TV会员收取权益, 促进非会员用户的付费转化。视频栏目+H5概览“三合一”的立异打法提高了作战功率, 在短期内敏捷引爆论题, 促进用户转化, 提高正片观看量。分阶段攻略用户, 助力“哥哥们”出圈火爆了一个夏天的《哥哥》不缺粉丝根底, OPPO视频要做的是在OS场景内触达用户, 并转化“哥哥”路人粉, 进一步拉升节目热度。基于此,

OPPO视频环绕“哥哥宗族诞生夜”主题展开了长达半个月的会集传达。预热阶段, 多场景推送定档告诉, 经过开屏即视的乐划锁屏、智能语音小布帮手等场景继续发布预热内容, 营建紧张感和等待感。一起, 以“短带长”的方式引导我们到视频APP内观看往期节目, 加强节目重视度, 该阶段活动曝光量破2亿, 作用转化达120%。
       乐划锁屏、小布帮手概览“哥哥宗族诞生夜”当天, OPPO视频“全力反击”打通OS多场景资源, 发布沉溺式H5内容页面, 并经过空降明星嘉宾、实时视频切条等内容,

协作push提示预定用户, 一键直达全力提高正片播映量, 终究活动曝光总量达10亿。视频内容+H5概览“哥哥宗族诞生夜”完毕后, OPPO视频同步在多途径建议二次传达, 对节目进行继续保温, 再次迎来内容观看高峰期并完结用户留存和转化沉积。例如, 即录编排上出现一大批由用户自发制造的视频模板, 乐划锁屏上线“测验你是哥哥宗族的什么粉”互动小游戏, 用户的参加活泼度明显。
       即录编排模板+锁屏互动游戏概览OPPO视频经过三个阶段的战略性运营, 有用完成了对用户的触摸-认知-互动-转化的全链路触达, 协助《哥哥》扩展传达声量, 完成高曝光、高转化。当然, 能在如此短的时间内快速“出圈”, 离不开全途径的资源支撑。全场景资源联动, 见证“哥哥宗族诞生夜”关键时刻, OPPO视频发挥终端媒体的共同优势, 联动线上线下全途径资源为“哥哥”造势。线上, OPPO视频初次打通包含乐划锁屏、浏览器、软件商铺、小布帮手、主题商铺等12个OS场景进行联动宣发, 取得亿级曝光资源支撑;一起掩盖主页banner、弹窗、闪屏、插屏、轮播、push等高流量资源进口, 全途径联动扩展“宗族诞生夜”声量。OS场景资源概览一起,

初次试点安徽、江苏、杭州三个区域, 联动线下导购资源, 对购机用户进行1对1活动宣扬, 并凭仗导购社群、朋友圈等途径对“哥哥宗族诞生夜”进行无缝宣扬推行, 引导用户及时在线上收看节目, 提高用户转化。多元化资料定制, 打造花式互动玩法自带超高论题量的“哥哥们”为活动供给了丰厚的内容资料, 对此OPPO视频针对各途径途径定制多元化内容方式, 包含往期精彩视频、高清单人/组合海报、互动小游戏、社区论题谈论等海量内容, 别致风趣的互动玩法极大提高了用户参加度。比方在用户互动较为活泼的OPPO社区, 定时推送“哥哥们”的最新情报, 包含“张晋蔡少芬甜美献唱《倩女幽魂》”、“莫文蔚言承旭20年后再牵手”等高赞热帖, 其间高人气选手李承铉回想幼年的帖子阅览量打破20W+, 点赞谈论达2000+, 在提高“哥哥”路分缘的一起也为节目刷足了存在感。别的, 与文娱视频内容契合度较高的乐划锁屏, 在整个传达期继续发布明星个人合辑、选手海报、纯享舞台片段、选手精彩瞬间等多元化内容烘托节目气氛。为了给用户打造惊喜感及互动感, 乐划锁屏还设置系列明星晨安彩蛋视频, 创立新的营销论题, 提高节目重视度和谈论度。OPPO社区论题+锁屏明星彩蛋概览数据显现, 乐划锁屏“哥哥”相关图片内容累计总曝光高达3.8亿次。OPPO视频X芒果TV, 打造职业标杆事例无论是“哥哥”仍是“姐姐”, 芒果TV打造IP的才能我们众所周知, 在业界深耕多年, 具有了海量抢手综艺和影视资源;而OPPO视频凭仗终端媒体优势和OPPO内容生态矩阵, 成为各大途径进行内容分发的新场景。10月中旬, OPPO视频5.0晋级版别全面引进芒果TV内容, 两边正式达到战略协作, 构成优势互补:一方面, 芒果TV能够联动终端媒体, 将优质内容融入更多终端场景, 探究新增长点;另一方面, 对OPPO视频而言, 主打年青用户的芒果TV供给的差异化资源,

丰厚了视频生态内的年青化内容。作为OPPO内容生态重要的一环, 具有8000万+月活泼用户数的OPPO视频也迎来了转型晋级的关键时期。OPPO视频正方案从以短视频为主的途径, 生长为一款多端互融的长视频为主、PGC短视频为辅的归纳视频App, 未来还将继续引进优质视频资源, 为用户供给高品质内容体会!

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